视频网站广告市场收入规模将首次突破50亿
发布时间：2011-12-26 点击次数：

    对此，优酷高级运营副总裁魏明认为，综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后，视频网站将成为影视版权方的首选，而电视台不能插播广告也将有益于视频网站。

    易观国际分析师张?分析称，近两年品牌广告主对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深，使视频网站成为新的品牌营销渠道，大型综合性视频网站受益最为明显。“限娱令和限广令发布后，加速电视广告预算向网络视频广告迁移，优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40％-50%，而小型视频网站则在20%左右。”目前，广告收入是视频网站的主要收入来源。以优酷为例，其CFO刘德乐在接受记者采访时表示，“目前优酷总体收入中95%是广告收入，其余的5%包括收费业务收入、版权分销收入和无线业务收入等。”

    但另一方面，视频网站对广告形式的创新并不多，主要仍是以冠名、剧集贴片广告、缓冲器广告等形式为主。“这限制了广告位的增加，导致视频广告的单价不断上升，2012年第一阵营视频网站的广告价格至少将保持50%以上的年增长率，其中贴片广告上涨幅度更为迅速。”张?表示。

    独播大战开打

    在广告高涨的刺激下，视频网站对于影视资源的把控也在进一步加强，独播大战开打，从传统的国内热门影视剧转向综艺节目、动漫剧、港台剧、韩剧和美剧。

    此前，获得新浪6640万美元注资的土豆网，一举买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权，将其他视频网站挡在门外。